Super Bowl 2023: El negocio crece con wifi
Te contamos lo crítico de contar con capacidad suficiente de datos dentro del estadio si se quiere hacer dinero grueso al organizar un evento deportivo global
Organizar un evento deportivo a gran escala requiere una infraestructura de comunicaciones adecuada para la experiencia y las redes sociales, y para la calidad de imágenes y transmisión en alta definición.
Hoy te contamos cuánta capacidad de procesamiento de datos se experimentó en el Super Bowl 2023 y el porqué en la conectividad reside una de las más importantes fuentes de monetización de estos eventos.
Antes de comenzar es clave esto:
Un bit es la unidad más pequeña de información digital (0 o 1), mientras que un byte es 8 bits y se utiliza para medir el tamaño de archivos y ancho de banda. Los bits se utilizan para medir la velocidad de transmisión de datos (por ejemplo, 1 Mbps significa 1 millón de bits por segundo).
Son más de 50.000 personas (básicamente personas de negocio) quienes disfrutan de No Son Juegos semanalmente.
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Miles razones para invertir en mayor conectividad
En el Super Bowl 2023, como en cualquier evento bien organizado que apunte a generar experiencias que dejen una impronta atemporal, vimos tarimas para conciertos, espacios para juegos (fan zones), activaciones de los distintos patrocinadores, negocios de comida y tiendas de souvenirs.
Todos estos espacio estuvieron conectados a la red de datos (wifi/DAS) del estadio y fue crucial que todo diera la máxima potencia para ofrecer fluidez a los aficionados.
Súmale a ello la cantidad exorbitante de pantallas proyectando videos, menús, datáfonos (terminales POS) procesando transacciones, las empresas de televisión y los fanáticos compartiendo su experiencia con aquellos que estaban lejos.
Fueron 73.000 streamers
El Super Bowl 2023 se llevó a cabo en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona (equipo: Cardinals); un estadio con una capacidad regular para 63.000 fanáticos, pero en el que suman 10.000 asientos para los eventos más importantes.
Los asistentes estuvieron tomando fotos, chateando, grabando videos para subir “Reels”, compartiendo su experiencia en vivo por redes sociales o videollamada.
Y eso es una parte inherente de ir a un evento de esta magnitud en 2023.
Un recinto que no posea suficiente potencia en términos de conectividad arruinaría por completo la experiencia de estas 73.000 personas, las cuales pagaron entre US$4.500 y US$22.000 por cada boleto, además del promedio de US$167 entre comida y actividades en el Fan Zone.
Más de 100 millones de personas vieron el evento por TV, pero los “elegidos” (asistentes) multiplicaron la cantidad de “vistas” y extendieron el alcance temporal que las marcas que patrocinaron el evento contrataron.
4K y UHD a través de FOX
El Super Bowl suele durar 4 horas de transmisión. En 2023 fue la cadena FOX la encargada de ser el “carrier” de la señal que se vendió al resto del planeta.
Para que FOX pudiera transmitir tantas horas en vivo con calidad 4K/UHD se requirió consumir una cantidad gigantesca de datos que la empresa administradora del estadio debió proveer.
17,28 TB de datos sólo para FOX
Al hablar de 4K/UHD debemos referirnos a la tasa de cuadros (fps, por sus siglas en inglés de "frames per second").
Esto es la cantidad de cuadros o imágenes que se muestran en un segundo en un video. Es un factor crítico para proporcionar una experiencia visual fluida, más suave y natural. Una tasa de cuadros más baja puede resultar en un video "tembloroso" o "tartamudeante". La tasa de cuadros estándar para la televisión y el cine es de 24 o 30 fps, mientras que para las transmisiones en vivo y los videojuegos es 60 o más.
Para una transmisión deportiva en vivo por 4 horas bajo el formato 4K y UHD a una tasa de 60 fps y una tasa de bits de 50 Mbps, se estima que se requerirían alrededor de 17,28 TB de datos.
El proveedor más potente
Cisco es el proveedor de conectividad para la NFL.
La red convergente de Cisco procesó más de 53 petabytes de tráfico a través de la infraestructura de red el día del Super Bowl (2021). La red promedió 5,1 terabits por segundo (Tbps) en las horas previas y posteriores al juego, mientras que promedió 12,1 Tbps durante el juego.
Todo esto requiere de una infraestructura gigantesca para procesar sin interrupciones y ello hace que el negocio tenga mayor repercusión mediática.
Cuando se mira específicamente a la IPTV, que proyectaban 2.500 pantallas y 300 señales exteriores en el estadio SoFi y en Hollywood Park, la red transportaba 2,5 gigabytes por segundo de tráfico de multidifusión de forma continua. Eso es más de 200 terabytes de datos fluyendo sin problemas para asegurarse de que cada pantalla en el lugar esté proyectando videos completos y descomprimidos en 4K.
El negocio crecerá gracias a los petabytes
Un petabyte es una cantidad enorme de información, equivalente aproximadamente a 500.000 horas de video en alta definición o a unos 250 años de audio en formato MP3.
Se estima que la capacidad de memoria a largo plazo del cerebro humano es de alrededor de 2.5 petabytes.
Si se asume que el peso de cada minuto de video en Instagram es de 250 MB:
6,975 TB ÷ 1,000 = 0,006975 Petabytes
182,5 TB ÷ 1,000 = 0,1825 Petabytes
Por lo tanto, si se asume que el peso de cada minuto de video en Instagram es de 250 MB, entonces el tamaño total de los videos sería de 0,006975 Petabytes y 0,1825 Petabytes dependiendo de la cantidad de videos y la duración de cada video.
Si TODOS los 73.000 aficionados emiten 4 horas ininterrumpidas de videos por Instagram, considerando que cada minuto de video es de 250MB ello consumiría 146 Terabytes, representando el 0,276% de la capacidad de transmitir datos que Cisco dispuso.
La gran monetización a través de alianzas tecnológicas
Para todo evento deportivo la gran fuente de monetización se sostiene en una infraestructura de conectividad dentro de los estadios. Aquí reside la expansión del negocio, los modelos de negocios variarán para tomar provecho de esta nueva etapa de las comunicaciones.
Las alianzas con proveedores como Cisco hacen que las ligas profesionales incrementen su alcance comercial.