Números olímpicos
Se acerca Beijing2022, entérate de estos datos
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Aunque en Beijing cae poca nieve por el nivel de contaminación, el próximo 4 de Febrero comienzan los Juegos Olímpicos de Invierno allí (Beijing 2022).
Las Olimpiadas no son solamente deportes, hay demasiado dinero involucrado.
Muchos se han preguntado cuánto cuesta una medalla de oro, si realmente es de puro oro, los premios que reciben los ganadores, el costo de montar un evento de esa magnitud, si la ciudad que organiza gana realmente algo por esa inversión que hizo, etc.
Aquí te dejo algunos datos que reafirman o desmitifican cosas:
La de oro, es de plata
Una medalla de oro olímpica es 93% plata. Sólo tiene 6 gramos de oro, lo demás es cobre.
Se subasta el valor sentimental
Se han subastado medallas y han dado desde US$1.200 hasta US$2 millones, claro, en función de quien es el atleta, el evento, si hubo alguna hazaña, etc.
Antes de Tokio2020 se subastó una medalla de los juegos de Paris1900 y dieron US$1.283, también se subastó una de los juegos de Atenas1896 por US$183K.
En 2013 una medalla de oro de Jesse Owens fue subastada por US$1.466.574. Owens fue un atleta estadounidense de raza negra quien ganó los 100mts planos al campeón alemán Lutz Long en Berlín1936 nada más y nada menos que frente a Adolf Hitler (recuerda su fijación con la raza).
Las Olimpiadas no pagan
Los atletas no son pagados por el Comité Olímpico Internacional por victorias, puede que sus países les den bonos. La FIFA sí paga a los equipos ganadores de sus eventos.
En EEUU los atletas reciben US$37,5K por medallas de oro de su Comité Olímpico local, pero básicamente los atletas deben procurarse los recursos para entrenar y competir.
Otros países garantizan a los atletas ingresos para que se dediquen a entrenar y reciben enormes premios si ganan el oro olímpico. El caso de Hidilyn Díaz, atleta filipina que alcanzó el oro en Tokio2020, su país le otorgó US$655K y una casa.
Un atleta gana dinero de verdad cuando es patrocinado por marcas de consumo masivo, de otra manera siguen como amateurs.
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Mientras más desarrollo menor es la inversión requerida
Montar un evento de esta magnitud no es poca cosa.
En Sochi2014 (Rusia) el monto total de hacer los juegos rondó US$59.700 millones. Este es hasta ahora el récord.
Las de Beijing2008 costaron US$52.700 millones.
En el caso de los juegos invernales de 2022, la inversión ronda los US$4.000 millones porque se va a apoyar en la infraestructura de Beijing2008.
Los juegos de Pyeongchang2018, que se realizaron en Corea del Sur costaron US$15.400 millones.
Los juegos de SaltLakeCity2002 (EEUU) costaron US$2.900 millones.
Este nivel de inversión rivaliza con otras prioridades nacionales, por eso hubo problemas en Brasil por la organización de Brasil2014 (mundial FIFA) y Río2016.
¿Se recupera a inversión?
La inversión es tan grande que los ingresos nunca permiten recuperarla cuando se es un país como China, Rusia o Brasil. Estos eventos son muy rentables para países desarrollados completamente (EEUU, Alemania, Corea del Sur, Japón, etc.).
Los países ven la oportunidad de mejorar la reputación global y de generar un ambiente festivo que incida en lo social y político. Digamos que es un lujo si se tiene áreas por desarrollar (educación, sanidad, etc.).
El caso de español con Barcelona1992 estuvo bien hecho, el país venía creciendo sostenidamente y tenía ya un fuerte sector turístico que se disparó gracias a la exposición mediática del evento.
Dónde se debe invertir
Hay requerimientos mínimos para poder hacer unos Juegos Olímpicos. 40K habitaciones de hotel disponibles, aeropuertos modernos, vías y autopistas de alta calidad.
Los rusos debieron destinar 85% de la inversión en construcción de infraestructura de transporte para simplemente poder gestionar el volumen de personas en la zona. Imaginen lo crudo que estaba eso en Sochi.
Ahora bien, hay infraestructura que es construida y sigue usándose luego del evento, pero en muchos casos quedan “elefantes blancos” que terminan deteriorándose por falta de uso (casos: Sudáfrica2010 y Río2016).
Cómo se distribuyen los ingresos
Para el anfitrión los beneficios se generan de cuatro formas:
47% por derechos de transmisión TV, 45% de contratos de patrocinio, 5% de boletería y 3% por licenciamiento y merchandise.
De dónde sale el dinero
NBC Universal compró los derechos de transmisión de todos los Juegos Olímpicos entre 2020 y 2032 por US$7.750 millones. Solamente puede transmitir para EEUU y vendió US$1.250 millones en publicidad por Tokio2020.
NBC Universal paga al Comité Olímpico Internacional por el ciclo olímpico (cada 4 años) US$2.550 millones.
Este acuerdo le garantiza a NBCU transmitir los juegos LosÁngeles2028 en donde la venta de publicidad será espectacular.
Si Tokio2020 se suspendía el COI iba a tener que devolver más de US$4.000 millones a las empresas que habían comprado los derechos de transmisión.
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